Faire de la publicité, c'est agiter un bâton dans l'auge à cochons.
La citation réduit la publicité à un geste de provocation destiné à faire se précipiter une foule avide sur une récompense. Chez George Orwell, écrivain du XXe siècle hanté par les mécanismes de manipulation, la formule vise moins le commerce que la logique qui le soutient : attirer l’attention en excitant les instincts les plus bas. L’image de l’auge à cochons transforme le consommateur en animal collectif, guidé par la concurrence et le réflexe de capture. Le bâton, lui, dit que la publicité ne persuade pas d’abord ; elle dérange, excite, met en mouvement. Cette violence miniature explique le ton de la phrase : elle est drôle, mais elle juge sévèrement une langue qui fabrique du désir en court-circuitant la pensée.
Le premier qui, ayant enclos un terrain, s’avisa de dire : "Ceci est à moi" et trouva assez de gens simples pour le croire, fut le vrai fondateur de la société civile.
Le monde a proclamé la liberté, ces dernières années surtout ; mais que représente cette liberté ! Rien que l'esclavage et le suicide ! Car le monde dit : Tu as des besoins, assouvis-les, tu possèdes les mêmes droits que les grands, et les riches. Ne crains donc pas de les assouvir, accrois-les même ; voilà ce qu'on enseigne maintenant. Telle est leur conception de la liberté. Et que résulte-t-il de ce droit à accroître les besoins ? Chez les riches, la solitude et le suicide spirituel ; chez les pauvres, l'envie et le meurtre, car on a conféré des droits, mais on n'a pas encore indiqué les moyens d'assouvir les besoins.
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