Maints éditeurs, pareils à d'adroits couturiers, se chargent d'habiller le livre de manière à séduire des acheteurs dont l'oeil est plus accessible que l'intelligence.
La phrase dit que l’édition traite souvent le livre comme un produit à maquiller plutôt que comme une pensée à lire. Chez Paul Claudel, écrivain catholique du début du XXe siècle, la formule vise les éditeurs qui misent sur l’emballage, comme des couturiers, pour capter un public guidé par le regard plus que par le discernement. L’image est efficace parce qu’elle inverse la hiérarchie habituelle : le livre, supposé porter une idée, devient un objet de séduction commerciale. On peut y lire une méfiance envers la culture de la vitrine, mais aussi une pointe de vanité d’auteur, car Claudel suppose que l’intelligence se distingue d’emblée de l’achat impulsif. La formule attaque moins les lecteurs que le marché qui organise leur désir.
Un auteur gâte tout quand il veut trop bien faire.
Loin d'épuiser une matière, on n'en doit prendre que la fleur.
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