Ce qui perd les femmes, c'est d'avoir appris ; ce qui perd les plus jolies, c'est d'avoir appris, non seulement qu'elles le sont, mais d'avoir appris à l'être.
La phrase dit que le savoir, chez les femmes, devient un piège dès qu’il se transforme en conscience de soi et en mise en scène de l’apparence. Coco Chanel, dans le premier XXe siècle, parle ici en styliste qui connaît le pouvoir social du regard. Elle oppose deux formes d’apprentissage : celui qui instruit, et celui qui apprend à se fabriquer comme objet désirable. L’idée est moins misogyne qu’ambivalente : la beauté devient perdition quand elle cesse d’être une donnée pour devenir un rôle. Chanel suggère ainsi que l’intelligence peut abîmer l’innocence, mais aussi que la séduction naît souvent d’une technique, presque d’une discipline. La formule est mordante parce qu’elle renverse le cliché : ce n’est pas l’ignorance qui perd, c’est la lucidité sur son propre charme.
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